Vanuit een strategie die zorgvuldig gekozen is zullen een hoop ideeën voortkomen. Sommige ideeën zullen sterker zijn dan de andere maar door kritisch te kijken en de juiste ideeën te bundelen en vertalen van strategie naar tastbare voorbeelden kunnen we concepten ontwikkelen. De gebundelde ideeën zijn de basis van een concept dat meer toepassingen kent dan het ene idee.